La storica competizione tra Nike e Adidas
di Michele Chiesa
Sin dagli anni ottanta tra Nike e Adidas vi è stata una accesa rivalità che ha permesso la creazione di prodotti innovativi e futuristici nel settore dei prodotti sportivi.
Adidas e Nike sono due storiche multinazionali che producono prodotti sportivi di vario genere.
Nel 1924 Adi e Rudolf, due fratelli calzolai tedeschi fondarono l'azienda Adidas con dodici dipendenti che producevano cinquanta paia di scarpe sportive al giorno.
Nel 1967 in America uno studente di economia, Phil Knight e l'allenatore della Oregon University, Bill Bowerman, decisero di fondare un'azienda chiamata Blue Ribbon Sports che commercializzasse calzature sportive importate dal Giappone dall'azienda Onitsuka Tiger.
Nel 1971 l'azienda Blue Ribbon Sports cambio il nome in Nike e iniziò la produzione di una nuova linea di calzature sportive che ebbe molto successo.
Anche se l'azienda Nike é stata fondata dopo rispetto all'Adidas, tra l'impresa americana è quella tedesca c'è sempre stata grande rivalità sin dagli inizi degli anni Ottanta.
Proprio in quel periodo, infatti, l'azienda americana dell'Oregon é riuscita a raggiungere i livelli di mercato di Adidas grazie alla quotazione in borsa e alle prestazioni di alto livello ottenute dagli atleti-testimonials come Carl Lewis che legarono la fama del proprio nome a quello della Nike.
sportivi di vario genere.
Nel 1924 Adi e Rudolf, due fratelli calzolai tedeschi fondarono l'azienda Adidas con dodici dipendenti che producevano cinquanta paia di scarpe sportive al giorno.
Nel 1967 in America uno studente di economia, Phil Knight e l'allenatore della Oregon University, Bill Bowerman, decisero di fondare un'azienda chiamata Blue Ribbon Sports che commercializzasse calzature sportive importate dal Giappone dall'azienda Onitsuka Tiger.
Nel 1971 l'azienda Blue Ribbon Sports cambio il nome in Nike e iniziò la produzione di una nuova linea di calzature sportive che ebbe molto successo.
Anche se l'azienda Nike é stata fondata dopo rispetto all'Adidas, tra l'impresa americana è quella tedesca c'è sempre stata grande rivalità sin dagli inizi degli anni Ottanta.
Proprio in quel periodo, infatti, l'azienda americana dell'Oregon é riuscita a raggiungere i livelli di mercato di Adidas grazie alla quotazione in borsa e alle prestazioni di alto livello ottenute dagli atleti-testimonials come Carl Lewis che legarono la fama del proprio nome a quello della Nike.
Tra gli anni ottanta e novanta la Nike ha brevettato un sistema di ammortizzato chiamato Nike-Air che fa uso di un gas incapsulato in una bolla di plastica.
Questo sistema di ammortizzazione ha permesso alla Nike di differenziarsi dalle altre imprese produttrici di scarpe sportive e di farne il proprio punto di forza.
Il successo dell'Adidas é stato uguagliato dalla Nike perché l'impresa americana ha saputo inventare nuovi prodotti all'avanguardia ed è riuscita a coprire una gran fetta del mercato statunitense, pari al 70%.
Dal 2006 la Nike é riuscita ad aumentare il proprio fatturato e a superare l'Adidas in termini di fatturato grazie all'arrivo di Mark Parker come amministratore delegato.
Nel 2010 l'azienda dell'Oregon ha avuto un fatturato record di 17 miliardi dovuto dal grande successo dei modelli Air Jordan e Air Max ideati dallo stilista Tinker Hatfield assunto dal nuovo amministratore delegato.
I modelli Air Jordan usciti negli anni duemila hanno avuto molto successo rispetto a quelli usciti negli anni Novanta perché erano dotati di parti in gomma realizzate in Spagna con tecniche innovative ed erano gli unici modelli a non avere lo storico logo Nike.
Dopo il 2006 l'Adidas non è mai riuscita a recuperare il divario con l'impresa americana.
Negli ultimi anni l'azienda tedesca sta cercando di recuperare il distacco con la Nike investendo molto sul marketing, acquisendo l'impresa Reebok per guadagnare una fetta del mercato statunitense e affidando la produzione delle proprie scarpe sportive a dei musicisti Kanye West e Pharrell Williams. A Kanye West é stata affidata da qualche stagione la ideazione delle scarpe della linea Yeez mentre Pharrell Williams é testimonial della linea supercolor.
La Nike é riuscita a superare Adidas in termini di fatturato investendo molto in passato nel marketing e ideando nuovi prodotti all'avanguardia ma ultimamente il proprio fatturato sta diminuendo perché sta investendo meno nel marketing e deve far fronte a nuove aziende produttrici di articoli sportivi.
